Depois de um longo namoro e as minhas eternas posições sobre moda, comportamento, negócios, varejo e um bocado mais de pensamentos, tenho o privilégio de escrever minha primeira matéria na Revista Lançamentos, especializada em muitos assuntos de moda mas com seu foco bem direcionado ao setor calçadista brasileiro e internacional.


Sempre achei que matérias, analises, treinamentos feitos para clientes devem ser únicos e só deles, afinal ai esta a capacidade de uma consultoria ou gestão ser única, quando individualiza, mas depois de vários #PMSQUAD pedirem e falarem que deviamos reproduzir,  me dei por vencida.


Esta edição da Revista Lançamentos circulou durante a Fimec, feira realizada no período de 14 a 17 de março deste ano. Há anos é  uma das maiores feiras de componentes do mundo. Agradeço a revista Lançamentos e Grupo Sinos o convite, e fica aqui minha alegria com o nome criado da coluna Insights. Bora lá ler esse texto.


"Você ai sentado, em pé ou caminhando esta lendo alguma coisa. Nunca na história da humanidade lemos tanto e digo mais, nunca tivemos tantas oportunidades em nossas mãos e olhos para pesquisar."


O seu oráculo virtual, está há apenas um clique de você: Google. O poder da escolha é seu: o melhor preço, melhor marca, seu perfil no Facebook é seu novo jornal e seu Instagram sua forma de comunicar sua imagem, fácil. Sim está tudo muito mais fácil, mas muito longe de tranquilo.


A informação self service virou algo relevante e irrelevante ao mesmo tempo e, neste ponto se faz necessário parar, pensar e começar de novo com discernimento de pesquisa pontual com o valor verdadeiro da marca e seu DNA.



Foto: Salvatore Ferragamo Menswear Fall 2017


Na época em que as coleções são feitas no sistema see now, buy now, todos os departamentos da indústria da moda, de qualquer marca tem que trabalhar como uma equipe de remo, buscando a sincronização de todos os dados possíveis para no final conseguir o resultado positivo: vender mais. Nos dias atuais esta visão tem que ser ampliada em critérios de igual importância: trabalhar em conjunto, compartilhar informações, dúvidas e soluções para todas as áreas: pesquisa, produto, valor, local, varejo e consumidor.


Março é mês de movimentação, penúltimo passo, antes da finalização de coleções do Verão 2018, o primeiro lançamento, dos de 6 ou 7 (em média) lançamentos no varejo de moda.  A matemática da informação, acreditem, existe matemática para uma boa coleção de moda, vem da junção das informações e valores da imagem, produto, relatórios da marca e dos novos e avançados  ROi, SEO e outros recursos que o mundo maravilhoso virtual nos possibilita fazer e ter uma chance de acerto muito maior do que antes.  FEELING. O cheiro e o inesperado sempre acontecem e agora é potencializado nesta matemática da moda



Foto: Burberry Spring 2017 Womenswear


Observe as fotos deste pequeno artigo, cada foto é o indicativo de metodologia de monitoramento e curadoria de informação dos modos de ser, dos modos da MODA, aqui de forma ampla. 


Agora você que tem marca olhe o seu DNA, o que você representa nesta grande salada do varejo e direcione-se. Não use sua informação como uma metralhadora atirando para todos os lados das construções, cores, texturas e estilo, deixe isso para os grandes, com capital de giro grande, que tem controle de nichos e marcas especificadas para cada mercado.


Aqui vale a máxima, lembre-se de como você e sua marca começaram, como seus olhos brilhavam, lembre-se do que você e sua marca significavam no inicio para o  seu consumidor. Hoje a sua identidade é o ponto crucial para você ser único e sair na frente do concorrente. O sol está para todas as marcas genuínas, você consegue. O consumidor de hoje é muito especifico. Estudar e surpreender é a base de todo empresário de moda.



Foto: Burbery Spring 2017 Womenswear


Busque a informação por e para o seu DNA. Faça a sua fração matemática com essa visão pessoal, mais a visão dos verdadeiros colaboradores que não visam poder, visam saber e dar o seu melhor para sua marca e seu consumidor. Busque o equilíbrio entre o paralelo, marca - consumidor e busque sempre o efeito “criança com doce na boca”, faça com que o seu produto seja para o seu consumidor o que é um doce, ou a primeira bicicleta é para uma criança.


Na cabeça: Fotos de desfiles, sites e Instagrans de marcas mostrando as seguintes temporadas: , Verão 2017 Hemisfério Norte, Pre-Fall 2017-18 Hemisfério Norte, Fall 2017-18 Masculino e Fall 2017-10 Feminino, ambos no Hemisfério Norte. Sem jamais esquecer estamos com Inverno 2017 em nosso mercado de varejo e na industria da moda os departamentos de toda a empresa empenhados em fazer o Verão 2018.


Gratidão a Veronique Littmann e Roberta Pschichholz.